→Flickr

　　产品：照片分享社区网站

　　病毒式策略：有机式

　　盈利方式：高品质付费服务

　　→MySpace

　　产品：社交网络网站

　　病毒式策略：邀请人模式、有机式

　　盈利方式：广告

　　→YouTube

　　产品：视频分享网站

　　病毒式策略：有机式

　　盈利方式：广告

　　推出PayPal之初，全美只有不到10%的家庭用上了宽带。2004年2月，这一数字上升到了30%，2008年更是逼近70%。网络的高速发展并非得益于台式机的普及，移动设备才是增长速度最快的宽带项目，并在很大程度上扩展了病毒式传播平原的面积及其涉及范围。 它以维基平台、照片和视频分享网站、社交网络以及数以百万计的博客的形式增强了网络的合作性、互动性和公用性，有效搭上了这股更大的连通性浪潮。这些网站的数量自2003年起每5个月便会翻一番，增长速度远高于宽带网的普及速度。作为一个整体，整个博客圈就是一个内容丰富的病毒式网络，其中每一个茁壮成长起来的博客都为自我出版的简易性作出了有力的证明。

　　博客，一个创意市集

　　“博客”（Blog，网络日志，web log的简称）并不是一个听起来悦耳的好名字。它听起来更像人在吞下一整盘烤玉米片或者被灌下好几杯龙舌兰烈酒后才会发出来的声音。通过在博客上发表博文、阅读以及评论博文，眼下数以百万计的网友正持续不断地塑造着这些构成博客圈的弥母和创意，并通过网上广为流传的链接来到这里。从某种程度上来说，博客圈的运行方式与开源程序颇有些相似之处。结为松散联盟的程序员们一道对软件进行修补、添加新功能，并将其分享给感兴趣的用户。

　　当然了，博客圈的存在时常会让我们无法专心致志地思考问题，上面也充斥着各种虚伪的赞美、刻薄的讽刺、无聊的讨论、刻意的报复和滑稽的幽默。它是霍布斯主义的精确体现——这里总有内容低下、言语粗俗，但好在精悍短小的帖子。但从好的方面来看，它又是一个创意集市：最杰出的思想总是能获得最崇高的地位，体现了绝对的能力主义。

　　实际上，2008年美国总统大选之际，备受美国各政党欢迎的博客宣传就与传统的新闻报道制度发生了多次激烈碰撞。在数次对抗中，博客不仅没有被对手击倒，反而屡占上风：内特·希尔（Nate Silver）、安德鲁·苏利文（Andrew Sullivan）、《科斯日报》（Daily Kos）、“市政厅”（Town Hall）、Politico以及《赫芬顿邮报》等政治博客不仅为网民提供了大量选情分析，还爆出了不少猛料。从整体上来说，2008年博客报道的深度要远高于1996年、2000年以及2004年大选。

　　TIPS：病毒营销

　　有了博客，互联网上的每个人都可以走进任何人的生活。许多概念通过陈述、互辩、分割、细化、丰富、精简、拆卸、揉捏和塑型，终于演变成了优秀网络社区最喜闻乐见的“大杂烩”。

　　尽享数码便利的博客圈与资本主义的自由市场有异曲同工之妙，在这里，信息成了货币。无论及时更新还是事后跟进，我们都必须时刻跟上，并投身到这个圈子中。以前，博客还仅仅被当作纠正主流新闻媒体的工具。如今，它已经成为主流媒体之外不可或缺的信息补充资源，甚至在极个别的情况下成为主流媒体的替代品。这样的转变最早可追溯到2005年7月伦敦爆炸案的发生。美国联邦通信委员会前主席迈克尔·K·鲍威尔在收看电视报道时，发现绝大多数重要图片竟然并非出自新闻机构摄影记者之手，而是由事发现场的目击者们用手机和数码相机记录下来的。

　　我们常告诫记者不要情绪化，就好像医生不能和自己的病人谈恋爱一样。但亲历灾难的人们却能够在报道现场同时抒发自己深切的感情，讲出动人的故事。这种感觉是待在警戒线以外的记者们无论如何也无法给予的。

　　对于鲍威尔而言，伦敦爆炸案的相关报道表明，写博客已经演变成一种袒露心声、从个人角度讲故事的艺术。“它会给你一种身临其境的感觉。”鲍威尔在观看过不少博文和Flickr上的图片后表示：“这种感觉和收看的报道、上MSNB读文章的感觉是不一样的。它们虽然很好地报道出了现场的实情，但还是稍显陈旧，少了些人情味。”

　　Flickr，第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络

　　Flickr是一家颇受欢迎的照片分享网站，也是第一个堆叠在不断扩展的博客圈上的病毒式网络。和许多网络创新产品一样，它也是从一个截然不同的原始创意开始，才作出了今天这番成绩。Flickr的创始者卡特琳娜·费克（Caterina Fake）和斯图瓦特·巴特菲尔德（Stewart Butterfield）于2002年结婚。结婚两周后，他们开始研发大规模多人在线游戏《永不结束的游戏》（）。这两位资深博主本打算建立一个由社群互动控制的虚拟世界，是早于《魔兽世界》（）和《第二人生》（）的先驱者。

　　听完费克的描述，你肯定会怀疑《永不结束的游戏》是不是谁嗑药嗑多了以后才想出来的创意：它不仅有古怪虚构的情节（玩家如果找到了游戏中的“袋熊口哨”，只需吹动口哨，就会有许多袋熊宝宝爬到他身上），也有本真的一面——玩家可以个人或组团开公司、制造商品、寻找资金、扩大宣传，从而变成大富翁。“你还可以在挤满人的屋子里洒神奇的金粉雨鼓励队友，提高大家的情绪值。”她说道。这款游戏的目标市场是互联网，它并不是那种可以包装成册、放到百思买的货架上销售的普通游戏，也无法引起投资人的兴趣。

　　为了凑够资金，这对年轻的夫妻先是抵押了自己的住房，又向亲朋好友借来了一些钱。但这还是不够。他们虽然颇受打击，但没有心灰意冷，而是决定先把自己宏大的野心降低一些。由于游戏本身最关键的特色之一就是即时通信功能，巴特菲尔德建议在对话中增加图片功能。他们都觉得这个想法“非常酷”。

　　2004年上半年，费克和巴特菲尔德在一家网站上发布了自己的游戏，结果并不尽如人意。问题主要在于，它并不是一款可以独立运行的产品。如果用户们所用的通讯软件不同，就无法享受这款产品带来的好处。于是他们又搭建了一个拥有照片分享功能的原始社交网络，并加入了“标签”功能方便用户管理图片。巴特菲尔德和费克知道，越来越便宜、越变越强大的数码相机对网络有着极为强大的影响力。正如费克所言，这意味着摄影“已经与它的传送方式相剥离了”。

　　对于像费克这样硬盘里存了成百上千张相片的业余摄影爱好者而言，如何将这些望不到头的JPEG文件按照内容组织起来是一个颇令人头疼的问题。她当然可以把它们放到不同的文件夹下面，但面对这样一个无限复杂的组织难题，这个做法未免有些太过简单了。

　　如果她最好的朋友在去柬埔寨度假时于日落前同导游背包里逃出来的小猴“费尔奇”在吴哥窟前合了一张影，那她应该把这张照片放到哪个文件夹下面？“度假”？“吴哥窟”？“梅琳达”？还是“猴子”？有了标签功能，用户可以依照以上任何一个关键词找到这张照片。由于所有人都可以给这张照片贴上标签、张贴评论，它更成了一种颇具民主色彩的组织方法，体现出了Flickr一贯的使命——具有像博客一样的公开性。

　　为了让用户们能够长时间待在网站上，绝大多数照片分享网站都或多或少地扮演起了门户网站领导者的角色，而Flickr则立志于通向更为广阔的空间。 由于博客用户可以链接到整个相册，Flickr的用户可以与整个社区甚至整个世界分享属于自己的照片。第一份线上报纸曾经模仿过自己的纸版形式，而线上杂志之所以会被称为“志”（zines），也是因为它们都清一色地借鉴了自己之前的（相似的）技术。照片分享网站Ofoto、Shutterfly、喀嚓鱼也不例外，同样模仿了前数码时代相册所拥有的外形和感觉。作为Web 2.0时代产物的Flickr却并非如此。“水母的水生习性决定了它的特质，”费克说道，“Flickr的特质也是由其本身的数码特性决定的。”

　　《永不结束的游戏》社区上的成员成了Flickr网站的第一批用户，费克也开始积极帮助新用户熟悉其他成员。在她看来，这绝对是一件非常重要的工作。她会发送类似“我注意到你很喜欢‘挪威黑色金属’乐团呢，还有一位用户也很喜欢他们哦”的消息，也会在网站上留下“你住在匹兹堡？这里还有一位从匹兹堡来的朋友呢”之类的话。“从某种程度上来说，社区很像一个刚刚才开始热闹起来的聚会，你必须做一个好主人。title();